Lo stile musicale, visivo e comunicativo dei Nirvana è diventato un marchio riconoscibile in tutto il mondo. Ormai è quasi moda, e non passa mai di moda. No, come si dice: iconico! Ma qual è stato il loro segreto? Non si sono limitati a curare la loro immagine (in realtà non lo facevano!): hanno costruito un’identità solida che ha definito chi erano, dentro e fuori dal palco. Lo stesso vale per il tuo brand: senza una strategia di branding identity chiara, la brand image è solo una facciata. Ma qual è la differenza tra queste due dimensioni? E come il content branding può portare la tua identità a un livello superiore? 

Qual è la differenza tra brand image e brand identity? 
La brand identity è ciò che il tuo brand rappresenta: la sua essenza, la sua personalità, i suoi valori. È il cuore pulsante di tutto ciò che fai. Invece, la brand image è il modo in cui il pubblico percepisce il tuo brand: è lo specchio della tua identità. Ma chiariamo meglio: 

• Brand identity: è costruita internamente, con intenzione. Comprende elementi come il logo, il tone of voice, la mission e i valori aziendali. Ad esempio, pensa ad Apple: la sua identità ruota attorno a innovazione, semplicità ed eleganza; 

• Brand Image: è il risultato della comunicazione tra brand e pubblico. È come il tuo brand viene interpretato. Apple, per molti, è sinonimo di qualità e design, ma queste percezioni derivano dalla loro identità ben costruita. 

Senza una brand identity forte, la tua brand image sarà confusa o incoerente. È come una band senza un sound distintivo: difficile da ricordare e impossibile da seguire.   

Cosa significa branded content? 
Se la brand identity è il DNA del tuo brand e la brand image è il riflesso esterno, il branded content è il ponte che li collega. È qualsiasi contenuto (video, articoli, post sui social) che comunica i valori e la personalità del tuo brand senza sembrare una pubblicità tradizionale. Un esempio iconico è la campagna “Red Bull Stratos”, dove Felix Baumgartner, il jumper australiano, ha saltato dallo spazio. 36.600 m. (!!!) Non era solo un evento: era una manifestazione vivente dei valori di Red Bull – audacia, avventura, superamento dei limiti. Il content branding funziona perché: 

• Crea connessioni: non si limita a vendere; racconta storie che ispirano; 

• Costruisce fiducia: quando un contenuto è autentico e rilevante, rafforza il legame con il pubblico; 

• Amplifica l’Identità: ogni contenuto diventa un tassello che racconta chi sei. 

Ma ricorda: il branded content funziona solo se è coerente con la tua brand identity. Non puoi parlare di sostenibilità se i tuoi valori interni non la riflettono.  La brand identity è ciò che sei; la brand image è come gli altri ti vedono.  E il branded content è il racconto che unisce queste dimensioni.  

Vuoi scoprire come creare contenuti che raccontino la tua identità e conquistino il tuo pubblico?  Scrivici su info@backbonecrew.com.