Nel 2022 i Måneskin spaccano l’America. Palchi enormi, pubblico in visibilio. Non è solo talento: è show design. Ogni luce, movimento, pausa, dettaglio scenico è studiato per lasciare il segno. Questo è user interface design. Non solo bello: memorabile… e se lo unisci al performance advertising, ogni clic è un assolo che può chiudere in sold-out. Sito che suona bene + ADV che colpisce = Vendite che volano. 

Cos’è l’user interface design? 

Lo user interface design è ciò che rende un sito navigabile, intuitivo, coinvolgente. Non è solo estetica: è strategia visiva. È il motivo per cui premi un bottone invece di perderti. Ricordi l’app di Duolingo? Ogni suono, animazione, messaggio di incoraggiamento è pensato per farti restare lì. Non molli perché ti fa piacere starci. E quella è interfaccia che funziona. Un buon UI Design è come un buon riff: non lo noti, ma ti entra in testa. Un cattivo UI? È come uno strumento scordato: ti fa scappare. 

Quali sono le golden rules dell’UI? 

Eccone alcune. Te le diciamo, come sempre, a modo nostro. 

• Chiarezza: ogni elemento deve avere uno scopo. Se non sai dove cliccare, abbiamo un problema. 

• Coerenza: design, linguaggio, toni. Se ogni pagina sembra un sito diverso, perdi fiducia. 

• Velocità: se carica lento, muore prima. 

• Prevedibilità: se il bottone “acquista” è nascosto o criptico, addio conversioni. 

• Feedback visivo: ogni azione deve avere una reazione. Se clicchi e non succede nulla, perdi il ritmo. 
  
  

Vuoi un esempio? Prova a comprare un biglietto su TicketOne durante un’uscita evento. Se ci riesci senza bestemmiare, hai assistito a un UI miracoloso! 

Cosa si intende per performance marketing? 

Performance Marketing è pubblicità che deve performare. Se non porta risultati misurabili, non esiste. Stai pagando per clic, lead e vendite, non per “awareness” e non per “like”. Ogni euro deve tornarti indietro con gli interessi. Sai chi l’ha capito prima di tutti? Nike, che negli ultimi anni ha costruito campagne social focalizzate su micro-conversioni. Ogni visual portava l’utente su una landing, ogni landing portava a una vendita. Nessuno spreco. Solo risultato. 

Quali sono alcuni esempi di performance marketing? 

• Campagne Google Ads: l’utente cerca, tu arrivi con la risposta (e il prodotto). 

• E-mail Automation: un contatto visita una pagina, riceve una mail su misura. Boom. 

• Facebook e Instagram ADV (Meta ADS): caroselli dinamici che mostrano il prodotto giusto al momento giusto. 

• Retargeting intelligente: se abbandoni il carrello, il tuo feed ti rincorre… e ti convince!
  

Il punto è: non spari nel mucchio. Ogni azione è tracciata, ogni euro speso ha un obiettivo chiaro. E con il giusto user interface design ogni clic è una promessa mantenuta. 

User Interface Design e Performance Advertising: steal this tip! 

Apri il tuo sito e guarda la tua ultima campagna ADV. Chiediti: “Il messaggio è coerente? L’esperienza è fluida? Portano a qualcosa di chiaro e misurabile?” Se la risposta è “meh”, riscrivili. Se la risposta è “non lo so”, scrivici su info@backbonecrew.com.  

Nessuna pubblicità fine a sé stessa, nessun sito solo bello, ma risultati visibili e dannatamente rock.