Rebranding e lead acquisition: come si fa a tornare in tour?
Rebranding senza strategia è solo trucco. Lead acquisition senza valore è spam. Ecco come si costruisce qualcosa che resta.
“È facile, lo faccio da solo!”, disse quello che pensava che WordPress fosse una scorciatoia e Instagram un lavoro da teenager. Sai quanto è difficile la realizzazione siti web? Quanto è davvero complicata la gestione social media in modo che porti risultati? Te lo diciamo chiaro: se vuoi farlo bene, è una guerra. Perché la rete è piena di siti vuoti, tutti uguali, tutti dimenticabili. E di profili social con zero anima, zero voce, zero strategia. Chiedilo a David Bowie nel periodo Ziggy Stardust: ogni uscita pubblica, ogni scelta estetica, ogni apparizione era progettata. Non era solo un musicista, era un sistema di comunicazione interplanetario. Un sito e un feed social devono fare lo stesso: parlare per te, prima ancora che tu apra bocca.
Creare un sito è facile. Creare un sito che funzioni davvero, no. Un sito non è una vetrina: è una macchina da guerra. Deve caricare veloce, posizionarsi su Google, raccontare chi sei senza sembrare l’ennesimo clone. Ogni elemento deve lavorare per uno scopo: convertire. Se è solo bello, ma non porta clienti, è un quadro appeso su un muro invisibile. La differenza? Sta nei dettagli. Nell’architettura, nei contenuti, nell’UX. Nelle CTA che spingono all’azione. Chi ti dice che basta un template, ti sta fregando. È come dire che per suonare come i Led Zeppelin basta comprare una Gibson.
Nella realizzazione siti web in realtà esistono poche regole, ma feroci.
Il sito giusto ti posiziona, racconta chi sei, e ti mette in tasca il cliente giusto. Pensa a come Kubrick costruiva i suoi film: niente lasciato al caso. Il tuo sito deve avere quella precisione chirurgica con dentro fuoco e personalità.
La risposta giusta è: quanto vale il tuo tempo? Se pensi che basti postare due foto, allora hai ragione: costa poco. Ma non ti porterà niente. Una gestione social media fatta come si deve, è strategia pura. Calendari editoriali, tono di voce, creatività, analisi dati, ADV. Ogni post ha un obiettivo, ogni storia ha un messaggio. Chi gestisce bene i social non pubblica: costruisce relazioni. E chi lo fa per te, deve sapere come parlare al tuo pubblico meglio di te. Guarda come lavorano Patagonia o Red Bull. I loro social non vendono: creano mondi. Chi ci entra, resta. E compra. Sì, la realizzazione siti web e la gestione social media costano. Ma costa molto di più non farli bene.
La Crew di Backbone
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